可持续天然成分概念火热,2021年全球

包装设计是美妆品牌、产品概念呈现的重要载体。

聚美丽

作者

小绝

Fasten联合创始人JalmarFasten认为：“良好的包装可以为产品增加价值。这是让消费者爱上品牌的第一步。”

聚美丽一直坚持包装设计对化妆品行业具有战略意义。此前聚美丽曾盘点了全球各项知名设计大奖中，美妆类目包装类部分优秀获奖作品。年告一段落，红点奖、纽约ADC、英国DAD、德国IF奖等各项国际知名设计大奖都已公布获奖名单，其中不乏优秀的美妆类目包装设计获奖。

接下来，本文以红点奖、德国IF奖、英国DAD等奖项为主，向大家分享部分优秀包装设计作品。

纵观年获奖的作品，聚美丽发现可持续是热门获奖概念。不少化妆品品牌及设计公司，采用可回收材质、可替换内胆设计、减少包装材料等方式来传递环保、生态友好的理念。

客户：FastenBVHoorn,荷兰设计：FastenBVHoorn,荷兰奖项：年IF设计奖金奖

荷兰公司FASTEN设计了一款可重复使用的面霜罐，不仅外观时尚美观，同时还实现可持续利用。该产品由可回收聚丙烯制成，包装全部可以再资源化，且各部分均仅采用这一材料，有效实现可回收。此外，相较于标准面霜罐，这款面霜罐制作用料减少70%。该作品罐身重量减轻、替芯可堆叠放置，可大大降低运输过程中二氧化碳排放量。同时包装印花用沈花制法的工艺代替墨水，用折叠纸板的方式代替胶水粘纸，减少不必要的材料，使得包装变得更加环保。凭借这一设计概念，Fasten成功拿下德国IF奖专业概念类别金奖。

据了解，Fasten为InnovativeBeauty集团旗下公司，以提供包装、设计服务为主要业务。

客户：Lomson，意大利设计：Lomson，意大利奖项：年ADI最佳设计奖

Lumson设计的用于化妆品雾化的无气纸分配器XPaper被意大利工业设计协会(ADI)评为今年投入生产的最佳意大利设计之一。据了解，正在申请专利的XPaper可以减少美容初级包装中塑料的使用，主要原因是XPaper使用纸板作为塑料、玻璃或铝替代品，纸质的分配器瓶更轻，也更环保。根据Lumson的说法，这要归功于RD在提高纸张的性能和美学吸引力的重大进步。

新的无气纸分配器是Lumson的Touchless系列的一部分，该系列使用密封袋收集分配器。该系列中的所有无气系统(罐子和瓶子)均基于四个关键支柱：1)使用获得专利的密封系统(HSCS-密封卡扣系统，位于分配系统和瓶子之间，以保护配方；2)单层或多层袋，取决于产品的特性；3)使用可持续材料，包括玻璃、塑料、铝和XPaper纸板；4)可以将各种组件分开，以便在正确的回收链中进行处理。

Lumson由Moretti家族于年创立，专注于为各大国际美容公司提供化妆品包装，其客户包括：欧莱雅集团(L’Oréal)、丝芙兰(Sephora)、雅诗兰黛(EstéeLauder)、Collistar和FentyBeauty等。

客户：SHISEIDOCo.,Ltd.Tokyo,日本设计：SHISEIDOCo.,Ltd.Tokyo,日本奖项：年IF设计奖

年5月，资生堂推出最新高端护肤品牌BAUM。“BAUM”在德语中是树木的意思，品牌提倡与树木共生，因此在产品概念上，“BAUM”天然、无添加以及环保、亲近自然的理念。

基于这一理念，BAUM产品的包装，全部来自于木制家具制造商KARIMOKU家具株式会社在生产制造环节中产生的小块废弃木料。最终的设计展示了木材独特的变化和纹理和颜色的深度。此外，本包装设计还采用了可替换的概念，以减少对环境的影响。瓶子是由生物基PET或回收玻璃制成的。据了解，BAUM品牌积极参与森林保护活动，其中包括种植橡树，这也是“BAUMforest”系列包装使用的木材。

客户：Facegym,London,英国设计：ESTABLISHED,NewYork,美国奖项：年红点RedDot、年AADAwardWoodPencil

Facegym创立于英国伦敦，是以“面部健身”为理念的面部护理品牌。在Facegym，私人面部教练会用手指关节、美容仪、护肤品对消费者面部进行按摩、提拉。

其中在面部护肤品中，至尊重组这一系列的护肤产品采用固体铝制的包装设计。它满足了消费者对奢侈品的期望，同时也具有可回收性。为了这个项目，Facegym在非美妆行业供应链中，挑选了一家创新的意大利金属器皿制造商，委托其进行包装设计。该包装采用了可回收铝，并配有%可回收海洋塑料制成的可替换内胆。同时每个罐子都有单独的编号，用来鼓励消费者把它作为一个有价值的东西来保存，而不是作为一个一次性的塑料容器。

客户：GrowerCosmetics,SaintPetersburg,俄罗斯设计：YanZaretsky,SaintPetersburg,俄罗斯奖项：年红点RedDot

GrowerCosmetics是一个来自俄罗斯圣彼得堡的小众生态化妆品品牌，该品牌采用小规模手工生产高品质化妆品。其产品均以大麻和其他天然成分为基础制成，包括身体油、面油、胡须油、浴盐、身体磨砂等产品。

GrowerCosmetics品牌支持消费者通过化妆品来放松生活，并坚持环境友好的品牌理念。基于这一理念，其产品包装采用纸板、回收的环保纸和丝印。据品牌介绍，由当地制造商制造的微型纸板是可回收和堆肥的。包装没有使用底漆或清漆，包装上的文字由丝网印刷的方法创作而成，礼品盒包装上印有一个可以让人联想到大麻叶子的形状。同时，产品包装利用一次揭开的拉链线提供给消费者独特的开箱体验。

客户：FentySKIN，美国设计：ESTABLISHED，NewYork，美国奖项：年AADAwardWoodPencil

年8月，蕾哈娜推出她的第二个全球美妆品牌FentySkin。FentySkin旨在提供洁净、富有价值、能够处理多重任务的产品，这些产品具有地球保护意识的包装和配方。此次获奖包装同样由FentyBeauty的包装设计团队Established创作。该包装强调可持续性和易用性，具有可再填充组件和二次包装功能。

客户：MOBBeauty，加拿大设计：Concrete奖项：年AADAwardWoodPencil

MobBeauty正在重塑化妆品的生产和包装方式。包装和可用性过程的每个部分都经过解构和重新构想，以创建一个点对点的可持续系统。该系列由MAC前创始人FrankToskan和VictorCasale设计，是一系列可定制和可重复填充的调色板。超过50%的产品包装由回收的PET成分制成，未来MOB计划将可回收成分提升至%。此外，竹子制成的紧凑翻盖和%消费后回收的瓦楞纸箱都符合MOB的“化妆让世界更美好”的精神。

客户：WoorikidsplusInc.Incheon-si,韩国设计：WoorikidsplusInc.Incheon,韩国奖项：年IF设计奖

Woorikidsplus是一家面向下一代的美容科技创业公司。该公司于年3月推出了纯素美容品牌Deardot。Deardot以“Letterfromnature,Lettertonature”为口号，以极简、纯素和环保为品牌理念。

此次获奖的片制清洁剂，采用可重复使用的环保包装，并且包装在使用后可以由消费者寄回，让消费者参与到保护生态的过程中。除包装外，Deardot致力于开发含有濒危植物等生物材料的化妆品，进而提高人们对于这种植物价值的认知，并努力确保其继续种植，成为可持续的化妆品材料。

在年各项设计奖项中，异型包装的存在感同样不容小觑。许多品牌和设计师从常规的化妆品包装设计中跳脱出来，利用独特的形状和设计赋予品牌特殊的品牌标识和故事感。

客户：HangzhouChuxinBiotechnologyCo.,Ltd.,杭州,中国设计：XiaoHe,Hangzhou,ChinaYanWanling,杭州,中国奖项：年红点RedDot

这款产品的包装设计灵感来自家庭洗衣场景和产品的功能特性。包装以服装的形状，使消费者第一眼就能掌握产品的功能与作用——洗衣留香珠。品牌表示包装选用白色，是因为能向消费者传达亲和力，同时能够传递洁净的效果。领口区域的丝带设计增加了整体外观的活力。彩带和文字的颜色与留香珠球的颜色相匹配，用户可以通过包装的颜色来识别产品的香味。此外，瓶盖还可以作为量杯使用。

evershine为国产洗护品牌，集研发生产销售于一体，将香氛融入洗护产品当中，致力于为亚洲女性打造精致的洗护使用体验。

客户：HangzhouEbeiIndustryCo.,Ltd.TongluCounty,杭州,中国设计：HangzhouEcopackCo.,Ltd.杭州,中国奖项：年IF设计奖

情侣间表达爱意最常见、又最迷人的方式，莫过于接吻。一位古罗马诗人曾写过这样一段诗：“接吻是夏日鲜花盛开的草地。”杭州伊贝从情侣间的吻出发，设计了一种极具趣味性的包装，用以纪念接吻的美丽和快乐。除了两个产品拼在一起看像是情人间的接吻外，包装神似“吃豆人”游戏，加上明亮、温暖的色彩，具有一种童趣感。

此前该公司还设计了拼图、真爱系列、键盘等化妆品包装，多次获得德国IF奖。

客户：SZBaixinglongCreativePKG，深圳,中国设计：SZBaixinglongCreativePKG，深圳,中国奖项：年IF设计奖

这款由深圳柏星龙设计的液体粉底包装，设计灵感来自于鸡蛋盒。粉底液瓶子呈鸡蛋形状，部分透明，消费者可以通过透明部分区分不同的液体颜色。外盒看起来像一个纸鸡蛋盒，由可持续材料制成，强调产品配方中使用的天然成分。标签则模仿了药方处方，说明每种粉底液有助于缓解哪些皮肤问题。

据柏星龙

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