10月21日,喜茶在湖北襄阳的首店——襄阳民发广场店正式开业。喜茶以襄水和飞桥为灵感来源,在门店空间中架起一座独具灵感的飞桥。此外,喜茶在临沂、桐乡等新城市首店也于近期正式开业。今年以来,喜茶持续保持门店的稳健发展,在不断拓展更多新城市的同时,也深耕已经进入的城市优化门店布局网络。近一个月内,喜茶已在全国多个城市开出了十多家新门店,这些店均以中式美学为灵感进行设计,为更广泛的消费者带去“真品质,不昂贵”的产品,以及中式灵感的全新体验。
喜茶多个新城首店开业打造中式美学灵感空间
近期,喜茶连续进入多个新城市,在襄阳、临沂、桐乡的首店正式开业。喜茶充分汲取各个城市的传统文化特色,并通过现代化、年轻化的设计方式,打造了极具中式灵感的门店空间,为消费者带来了中式美学新体验。
以喜茶襄阳民发广场店为例,这个门店空间的设计灵感来源于襄阳的襄水及其水面上的飞桥。襄阳因襄水而生,因襄水而兴。为了展现襄水和襄阳这种共生关系,喜茶使用20多根木质和金属条,以穿插结合的形式在门店空中架起一座飞桥,而门店内狭长的通道似襄水,飞桥贯通南北,桥下人来人往在河流中乘舟饮茶。在这个充满灵感的社交空间中,茶饮这一古老文化将焕发出全新的生命力。
喜茶在嘉兴桐乡的首店——桐乡吾悦广场店则是引入当地扎染、织布的生活场景,展现出桐乡特有的丝绸文化。整体上,这家喜茶门店空间设计选择以“—汀烟雨人江南”的传统中式叙事场景作为灵感,尽显江南本色。在装饰细节上,喜茶使用近20根黑色定制的不锈钢管搭建框架,并根据传统印染工艺为灵感,采用丝印工艺定制了2块白布,在这家门店搭建了一个具有现代气息的江南染织坊。
不仅是这些门店,今年以来,喜茶坚持不做模板化、空有皮囊和噱头的设计,不做“差不多的中国风”,而是潜到中国文化的深处汲取精神内核和美学灵感,用年轻化的设计语言和方式,解构并重塑具有时代精神的中式灵感设计。比如北京新中关·飞檐店将老北京特色的屋顶元素转译于新式茶饮空间中;长春摩天活力城·冰雪森林店则是在门店里打造出被雪景环绕的白桦林;青岛崂山万象汇店将传统居民建筑中的拱券、雀替、红瓦通过现代手法转述并进行演绎。
进入各个新城市后,当地消费者对喜茶表现出了极高的热情,门店都出现了不同程度的爆单现象。这也再次展现出喜茶依然保持着高品牌势能,并受到各个城市的消费者喜爱。
一个月内多地新店开业为更多消费者带来品质之茶
除了持续进入新城市,喜茶还在已经入驻的城市不断开出新门店,优化门店布局网络。近一个月内,喜茶在深圳、杭州、广州、上海、天津、宜昌等多个城市开出了十多家新门店。同时,这些店均以中式美学为灵感进行设计,为消费者带来中式灵感的全新体验。
在这些已经进入的城市,喜茶不断进入更多优质的新商业体,以及多样化的商业圈。比如喜茶的上海万象天地店、广州信达金茂广场店等,都是全新开业的优质商业体。这再一次证明了喜茶在一定程度上已经成为城市新商业体的“标配”。
此外,除了传统的商场,喜茶也在进入更多新型的城市空间。比如最近开业的深圳龙华大浪摩天轮店位于工业园区内。此前第一财经·新一线城市研究所发布的《茶与城:喜茶·城市消费报告》也显示,喜茶正将新店拓展到传统商业更新项目、社区商业、办公空间、公共服务空间等更加多元的空间。
今年以来喜茶继续保持良好发展态势,不断推出高品质产品,提升品牌势能。年初喜茶在宣布完成价格调整后,多地门店出现了爆单现象。近期推出的喜柿多多产品更是在短时间内卖出了多万杯,单日最高销量达到了10万杯。最近的喜茶与甄嬛传等IP的联名活动,也在口碑与销量上获得双丰收。
今年喜茶在产品、品牌等方面的持续创新,以及在门店布局方面的持续优化,不仅为更多消费者带来“真品质、不昂贵”的产品与体验,也保障了喜茶继续以稳健的姿态健康发展。
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